A criatividade brasileira não cansa de surpreender. Desta vez, a agência Santa Clara deu show no Festival de Cannes, o mais importante da publicidade mundial, com uma peça para divulgar um festival concorrente, o El Ojo de Iberoamerica. E para isso usou como mídia a própria lista de filmes concorrentes ao Festival de Cannes para impactar seu público alvo, os publicitários latino americanos.

O filme mostra um brasileiro falando sobre a premiação argentina como sendo um festival só para latinos, enquanto a legenda em inglês apresenta a cerveja e suas características.

 A falsa peça foi inscrita propositalmente na categoria “Bebidas Alcoólicas”, em que a maioria da delegação é brasileira. A ideia é chamar a atenção para o festival Iberoamericano em plena Riviera Francesa. Assim, o filme foi produzido em inglês para passar pela organização do evento e provocar uma reação engraçada entre os brasileiros que estiverem assistindo o longlist.

“Como chamar a atenção do público-alvo de um festival? Divulgando em outro festival que irá reunir todos os players, mas com bom humor e imprevisibilidade. Achamos a fórmula para prestigiar um evento falando de outro”, afirma Fernando Campos, sócio e diretor de criação da Santa Clara.